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陽光之旅 — 新春合家歡活動 策劃文案
作者：佚名 時間：2003-8-10 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
前 言
時機(jī)導(dǎo)入可行性分析
活動主題 活動時間 活動目的
活動形式 具體內(nèi)容
贊助形式
媒體宣傳配合
經(jīng)費來源
效果評估
前 言
關(guān)于 春節(jié)，留在人們記憶里的細(xì)節(jié)，最多的可能是與父母貼對聯(lián)，走親家。最喜悅的是和家人團(tuán)聚；最歡喜的是和兄弟姐妹相聚。春節(jié) —— 扯不斷的情感是合家團(tuán)圓！ XX 旅游公司借此機(jī)會牽頭，讓參加活動的家庭在大自然里體驗親情，也給子女奉獻(xiàn)孝心的機(jī)會。
世界上有些東西很輕很輕，像創(chuàng)業(yè)；世界上有些東西很重很重，像守業(yè)。創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。對于旅游公司這個服務(wù)性行業(yè)來說，推線路、推品牌是關(guān)鍵。只有這樣，其品牌才將更放異彩，煥發(fā)獨特魅力。
當(dāng)然， XX 的明天，肯定遠(yuǎn)不止于策略的完美，還必須體現(xiàn)于講求實效的運作。
秉承推廣 XX 品牌的宗旨，擬制的方案，如有不周之處，望不吝斧正！
時機(jī)導(dǎo)入可行性分析：
春節(jié)是我們國家最重大的節(jié)日，假期長，旅游及消費氣氛極為濃厚的大節(jié)日，是個極為難得的機(jī)會。我們可借此人氣通過舉辦一系列的互動活動，結(jié)合業(yè)務(wù)讓消費者來認(rèn)識，接納 XX 品牌，在福州市場打出重量極的一拳，最終提高我們的品牌知名度和美譽(yù)度，從而擴(kuò)大市場份額！
活動主辦單位： 福建省 XX 旅游公司
活動承辦單位：鵬飛營銷企劃工作室
活動執(zhí)行單位： 福建省 XX 旅游公司各營業(yè)廳
活動時間： 2003 年 1 月 25 日 -2003 年 2 月 25 日
活動目的：
1 、 推陳出新，爭取在創(chuàng)意上超越其它旅行社，第一時間爭取消費者，征服消費者，實現(xiàn)企業(yè)短期經(jīng)濟(jì)效益。
2 、 樹立 XXX 親切、和藹等形象，創(chuàng)造企業(yè)長期經(jīng)濟(jì)效益。
活動主題：
新春有 XXX ，年年有 XXX ！
主廣告語：
諸位，工作辛苦了，歡迎您到 XXX 來！
諸位，生活悠閑了，歡迎您到 XXX 來！
活動形式：
春節(jié)，大多數(shù)的人們還會依照傳統(tǒng)過春節(jié)的方式攜家人逛街購物，吃年夜飯，看春節(jié)晚會……一樣的主題是“合家團(tuán)圓”！那么，在一樣的主題下，鼓勵全家參加 XXX 旅游，怎樣呢？既增加了家庭的凝聚力，增進(jìn)家庭成員間的了解，又不失娛樂性，又能得大獎，何樂而不為？
對于贊助的廠商來說，通過這種方式，既減輕了消費者對純廣告的抗拒心理，又加上 XX 良好的信譽(yù)，使企業(yè)產(chǎn)品及品牌真正推向市場，深入人心。再結(jié)合報紙、電視媒體廣告等形式的回報，令活動的品牌效應(yīng)更加明顯，相信一個精明的廠商不會不這樣做。
具體內(nèi)容
1、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，均可獲贈一張會員卡，成為XX俱樂部會員，
享受會員待遇。
2、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，均可獲贈一份禮物。
3、省XX旅游公司推出系列精品線路，以增加家庭互動性，設(shè)置多項活動，每項活動均有豐厚獎品。
4、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的家庭，可參加老照片及本次活動照片評比。照片以體現(xiàn)親情、合家歡樂為主要內(nèi)容。每天在報紙和網(wǎng)上公布當(dāng)天比賽結(jié)果，并有豐厚獎品。
5、凡在新春期間參加“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”的小朋友，均可參加小朋友旅游文章評比大賽，內(nèi)容以自己或家人參加本次旅游的感受、感想等。省XX旅旅游公司定期在報紙和網(wǎng)上公布比賽結(jié)果，每位比賽的小朋友均可獲得一份紀(jì)念品，獲得優(yōu)勝獎的小朋友還可獲得一份豐厚獎品。
媒體宣傳配合
媒體組合：
電視：福州電視臺《好吃好玩》欄目
報紙：《海峽都市報》、《東南快報》
廣播：《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂交通頻道》
傳單（單色）：內(nèi)部人員在福州各主要路口發(fā)放
活動海報：貼于省 XX 旅游公司各營業(yè)廳門口
網(wǎng)絡(luò)：省 XX 旅游公司網(wǎng)站
媒體時間安排：
在活動前半個月進(jìn)行活動預(yù)熱宣傳
以福州電視臺《好吃好玩》欄目、《海峽都市報》為主流媒體結(jié)合各門市部海報告知市民
在活動前一周
以《海峽都市報》、《東南快報》、《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂交通頻道》交叉宣傳為主，
在市區(qū)人流量多的商區(qū)連續(xù)一周發(fā)放宣傳單進(jìn)行活動告知
在活動進(jìn)行過程中宣傳
邀請福州電視臺《好吃好玩》欄目、《海峽都市報》、《音樂交通頻道》等媒體針對活動當(dāng)天現(xiàn)場進(jìn)行報道
在市區(qū)人流量多的商區(qū)頻繁發(fā)放宣傳單
后續(xù)宣傳
本次活動結(jié)束后，各相關(guān)媒體對本次活動過程、結(jié)果及其后續(xù)活動的跟蹤報道。
費用預(yù)算：
媒 體
規(guī)格
刊例價
折扣
凈價
次
總
福州電視臺《好吃好玩》欄目
海峽都市報
東南快報
巴士廣播網(wǎng)
音樂交通頻道
傳單（單色）
海報
合計
注：上述費用為概算，按活動實際執(zhí)行支出結(jié)算
經(jīng)費來源：
贊助形式
贊助種類： 年貨、衣服、文具、保健用品……
贊助方式： ◎優(yōu)惠券 ◎?qū)嵨?br>
贊助回報：1、線路冠名“ΧΧ新春合家歡旅游團(tuán)”
2、邀請福州電視臺《好吃好玩》欄目
《海峽都市報》一起主辦本次活動，并在該媒體對本次活動作連續(xù)報道，均聲明獎品及贊助單位
3、《東南快報》、《巴士廣播網(wǎng)》、《音樂交通頻道》或其他媒體參與協(xié)辦本次活動，并在該媒體對本次活動作連續(xù)報道，均聲明獎品及贊助單位
4、為本次活動印制海報及傳單，均注明獎品及贊助單位
5、提供一定數(shù)量景點門票給企業(yè)，企業(yè)若另需購票，則按8折優(yōu)惠
效果評估
1、本次活動以其獨特的方式，結(jié)合媒體新聞炒作，必將引起人們的關(guān)注成為社會熱點新聞。勢必在福州旅游業(yè)造成極大的反響，其震撼力將在榕城掀起一場演繹風(fēng)暴，這無疑對企業(yè)是個很好的機(jī)會點。
2、此次活動的目標(biāo)消費群為家庭，眾所周知其受眾群將是成倍于消費群，即企業(yè)的準(zhǔn)客戶，其影響力是巨大的，將起到事半功倍的效果，也是本次活動的“醉翁之意”。
3、通過本次活動將很好地樹立XXX品牌的公眾形象，提升省XX旅游公司的知名度，促使受眾群體成為企業(yè)的傳播者和示范者，豐富傳播途徑，減少認(rèn)知時間。